Xícara na mão e vamos para mais um Café com Branding, dessa vez recebendo meu querido amigo Bruno Pinheiro, fundador e CEO do PiaR Group! ☕️
Não existe marca sem estratégia de branding. Não existe estratégia de branding sem PR. O texto poderia encerrar com essa frase, mas é interessante refletir um pouco mais: por que existe essa dependência de ambas as ferramentas de marketing? A resposta é, ao mesmo tempo, simples e complexa.
Primeiro porque uma marca forte, bem orientada, bem desenhada, precisa ser notada. Não há sentido em investir em layout, tipografia, conceituação, manual de marca, modernidade de logotipia, arrojo de visual para… ninguém saber. Estratégia de branding não é para ficar “porta adentro”.
Segundo porque é aqui que a ligação umbilical com PR (ou Relações Públicas/Assessoria de Imprensa) se faz presente. Sua estratégia de branding ganha voz, visibilidade e função quando ela chega para seu público com capilaridade e escala. A única ferramenta que assegura entrega dos valores que o branding aplica é PR.
Marcas fortes, sólidas, bem construídas, dependem de notoriedade para vender mais. O valor percebido começa com branding e passa, obrigatoriamente, por visibilidade. A percepção de valor que seu cliente tem sobre sua marca depende de como ela foi criada (branding) e por onde ele se conectou com ela (visibilidade). PR e branding são ferramentas que, sozinhas, perdem a total eficiência que podem proporcionar.
