Começo com uma dica: leia até o final desse texto, pois deixei uma dica valiosa para você e sua empresa.
Café na mão e vamos lá! ☕️
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Defendo há algum tempo que o Branding é uma ferramenta estratégica que gera ativo financeiro para as empresas. Mais de 100 clientes em 10 anos de história na CAPME já me dão provas que isso é uma verdade.
Cada empresa de Branding cria seus projetos de acordo com as suas experiências e nós não somos diferentes. O que nós optamos por fazer agora é abrir o nosso processo de construção para dar clareza sobre como fazemos o que fazemos.
Na CAPME, temos quatro pilares principais: pesquisa, posicionamento, linguagem e identidade visual. O que são cada um deles:
- Pesquisa: Nesta etapa, através de dinâmicas, entrevistas e análises, entendemos como você consegue expressar sua identidade frente à competitividade do mercado e fazer você ser referência no seu mercado. É a interseção de três conjuntos onde, no meio, encontramos o sweet spot desejado: a) um denso entendimento do seu negócio, do seu time, e o que torna ele único; b) um entendimento do seu nicho de atuação e competidores diretos e indiretos; e c) um entendimento geral sobre o seu mercado, com suas oportunidades e ameaças.
- Posicionamento: ao entender nosso lugar, reforçaremos estrategicamente essa definição através, principalmente, de: a) arquétipo, que te ajudará a entender os comportamentos da sua marca; b) valores, que serão aplicados desde a sua comunicação até processos de contratação; e c) propósito, a principal entrega de um projeto de branding e que verbalizará o que você acredita, te conectando diretamente na mente do seu consumidor.
- Linguagem: é como sua marca se comunica, como ela se expressa. Passamos, entre outros, por dois pontos importantes: a) análise se o nome da sua empresa está comunicando corretamente com o público desejado e, se necessário, criação de um novo nome; e b) análise e definição do tom de voz da sua marca, que será um guia de qual a entonação você se comunicará através das ações de marketing, site, redes sociais, entre outros.
- Identidade visual: é a hora de um designer gráfico experiente interpretar e transformar todos esses atributos em fontes, cores, formas e padrões para construir a marca gráfica e todos os elementos visuais que impactarão a comunicação e transmitirão a mensagem necessária para o público interagir com os conceitos da sua marca.
Branding é processo, é método. É um modo de posicionar a sua marca na mente do seu consumidor de forma a gerar valor e fazer com que ele perceba em você a melhor opção para cumprir a tarefa que ele precisa que seja resolvida. Com isso, você constrói uma marca valiosa e que se torna um ativo extremamente valioso para o seu negócio.
💡 E vamos à dica valiosa!
Na próxima semana, dia 01/11, iniciaremos nossa certificação para que qualquer pessoa domine todo esse método que descrevi. Serão oito aulas ao vivo e online, que também ficarão gravadas com acesso ilimitado, onde abro tudo sobre o que fazemos e como fazemos.
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É uma ótima oportunidade para pequenos empresários que querem evoluir a sua marca e para profissionais que pretendem se qualificar profissionalmente, adquirindo um conteúdo qualificado e valioso.
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