Xícara na mão e vamos para mais um Café com Branding, este semana com texto e podcast! ☕️
A marca representa a essência da empresa e seus valores.
Por isso, é importante que ela se posicione de forma clara e coerente ao seu mercado, comunicando os diferenciais que a tornam única. Isso contribui para construir uma relação de confiança com o público.
A importância dos valores de marca para um posicionamento autêntico.
Os valores dizem respeito às crenças e princípios que norteiam a atuação da empresa no mercado. Na prática, são os elementos que vão influenciar diretamente a forma como o público percebe a marca e como os colaboradores vão engajar nas suas entregas e atividades do dia-a-dia.
É crucial que os valores estejam alinhados com a proposta de valor da marca, para garantir uma mensagem coerente e consistente em todos os pontos de contato. Ter valores fortes e coerentes transmite credibilidade e confiança, o que leva à fidelização dos clientes.
É questão de sobrevivência que as empresas estejam atentas aos valores praticados e estimulados e que isso esteja alinhado com o posicionamento desejado.
Antes de falar, faça.
Se você quer ser lembrado por aquilo que você é, primeiro entenda que o seu principal papel deve ser a transparência. Não caia na armadilha de achar que você pode abraçar o mundo. Isso não é possível. Ponto.
Seus valores e crenças vão atrair pessoas que pensam e acreditam em coisas semelhantes. Esse é o processo ideal.
Não tente abraçar todas as causas existentes, somente aquelas que fazem sentido ao seu negócio e sempre pensando: de que forma meu negócio está contribuindo para essa situação?
Quer um bom exemplo disso na prática?
Você já ouviu falar da Dobra?
Nas palavras do Guilherme Massena:
“A Dobra é uma empresa que deixa o mundo um lugar mais aberto, irreverente e do bem vendendo produtos feitos em tyvek, um material muito parecido com papel mas super resistente a rasgos e a água.”
A Dobra faz parte do movimento Capitalismo Consciente e tem rating AA de empresas Humanizadas, sendo uma das maiores do Brasil. Já foi case de sucesso do Facebook, do Instagram e foi mencionada pela Sheryl Sandberg, COO do Facebook, num post em seu perfil pessoal na rede social. Além disso, em 2021, foi convidada pela Johnnie Walker para participar da campanha de seus 200 anos de vida como uma das 5 marcas brasileiras que constroem futuros mais sustentáveis.
Tivemos um papo super bacana com os fundadores Gui Massena, Eduardo Hommerding e Augusto Massena, que você pode conferir abaixo:
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Comentem aqui o que acharam do episódio!
Até a próxima!
